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玉環文旦再度霸屏中國高鐵 強勢打造品牌傳奇
浙江新聞客戶端2020-11-26瀏覽:111

初冬的浙江玉環,暖陽和煦,柚香馥郁。黃澄澄的文旦垂掛在枝葉間,如海上日出一般,薄皮之下脆嫩的果肉,先是水潤清甜,后泛上恰到好處矜持的酸,吸引了不少食客慕名前往。

而昨日的杭州東站,一場關于玉環文旦的品牌引爆之戰,也正式拉開了序幕。

11月24日,“美麗玉環文旦飄香”高鐵品牌專列首發儀式在杭州東站隆重舉行,玉環文旦再次搭乘中國高鐵,邁向飛速發展的新時代。

玉環市府辦副主任蔣招林致辭:“玉環依托獨特的海島文化、農業特色以及強大的創新能力,已實現了從海島小縣向經濟強市的歷史性跨越。其特色農業——玉環文旦,因迥異于祖系和其他柚類而馳名中外,成為柚類中的珍品,獲得國家原產地地理標記注冊認證等多項美譽。目前,玉環文旦已成為玉環市種植業支柱產業。通過‘美麗玉環,文旦飄香’高鐵品牌專列廣泛傳播,玉環良好的形象魅力將得到更好的展現,品牌影響力也將大幅度提升。”

華鐵傳媒集團有限公司總裁助理黃大明致辭:“玉環市多年來高度認同高鐵媒體為品牌所帶來的傳播價值,今年再次與高鐵媒體展開戰略合作,基于前期成功合作經驗,整合傳播,將為玉環文旦品牌帶來多層次和更廣闊的影響力提升。同時,也相信雙方合作定能互利共贏,并期待未來能持續合作,并肩前行,共創未來。”

“美麗玉環文旦飄香”高鐵品牌專列”

玉環文旦是品質的象征,遵循自然生態,精心孕育優質果實,與高鐵給人帶來的高品質不謀而合。

走進列車,一股源自玉環文旦的清香撲鼻而來。頭片、桌貼、創意貼、海報、品牌天幕、車外門貼、車內門貼等多種媒體形式,全方位、多視角的布局,使玉環文旦品牌形象充斥眼球,強烈吸引著人們的注意力,為玉環文旦構建了一個專屬的傳播空間,為品牌與消費者建立深度溝通的橋梁。

同時,通過重復性視線吸引,不斷深化品牌形象,讓人不禁想去玉環探尋那碩大圓潤的黃色精靈,感受那種濃郁的生態氛圍。

“美麗玉環文旦飄香”高鐵品牌專列將穿行于京滬、江浙滬皖高鐵線路,覆蓋北京、上海、杭州、合肥、溫州、寧波等城市,深度影響京津冀、長三角城市群,將品牌信息清晰直觀地傳遞給目標人群,為玉環文旦提供一個流動性強、覆蓋范圍廣的傳播陣地。

上海虹橋站

據了解,本次“玉環文旦”在高鐵媒體的宣傳共投入108.5萬元,采用動靜結合的方式,一方面“動”起來,在列車內部全方位布置文旦宣傳內容,讓跋涉中的旅客能夠第一時間“觸摸”文旦。

杭州東站

另一方面“靜”下來,在上海虹橋站和杭州東站兩個高鐵站點布置文旦宣傳電子屏,讓休息的旅客可以從文字、圖片、視頻等多個形態了解文旦。

“品牌才是持續免費的流量”,玉環高度重視品牌建設,今年以來,舉辦了樂活節、文旦開采節、組織農業龍頭企業參加了各類展銷農博會,2020玉環文旦旅游節大幕也正徐徐拉開,通過各種途徑深度傳播玉環文旦品牌形象。

來源:浙江新聞客戶端

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